Movimiento por una Vida Saludable, A.C. (MOVISA) presentó “Checa y Elige”, una campaña de educación que, a través de un esfuerzo de comunicación multiplataforma y una alianza con la Secretaría de Salud y la Cofepris, busca orientar a los consumidores de forma clara y sencilla sobre cómo leer y utilizar el nuevo etiquetado de los alimentos y bebidas no alcohólicas pre-envasados.
Como parte de la estrategia del Gobierno de la República para prevenir y controlar el sobrepeso, la obesidad y la diabetes, en 2014 la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) hizo obligatorio la utilización del etiquetado frontal nutrimental que, de forma gráfica, indica al frente de los envases de alimentos y bebidas no alcohólicas pre-envasados la cantidad de ciertos nutrimentos que éstos contienen. Desde su entrada en vigor en julio de 2015 a la fecha, la Cofepris ha reportado una implementación del 100% en los puntos de producción a nivel nacional.
Investigaciones de mercado refieren que fomentar el uso de cualquier sistema de etiquetado nutrimental requiere de una acción de soporte en beneficio de los consumidores. Es decir que, dado que las etiquetas por sí mismas no cambian hábitos, se requiere de un llamado a la acción.
Este esfuerzo educativo consiste en una campaña nacional en televisión, radio, medios impresos y medios digitales, y abarca la capacitación de más de un millón de consumidores con el apoyo de 103 unidades móviles de la Secretaría de Salud.
“Nuestra meta con ‘Checa y Elige’ es empoderar al consumidor en la selección de alimentos y bebidas, proporcionándole herramientas útiles y prácticas que lo acompañen en el proceso de aprendizaje y cambio de hábitos. En pocas palabras, formar consumidores informados. Si checas lo que consumes, eliges mejor” puntualizó Erika Quevedo, directora general de MOVISA.
“Estamos muy entusiasmados, conscientes de que el reto que tenemos enfrente es enorme. Al arrancar esta campaña, 4 de cada 10 consumidores conocen el nuevo etiquetado frontal nutrimental y nuestro objetivo es lograr que el nivel de conocimiento y uso, en un lapso de tres años, incremente significativamente”, concluyó Erika Quevedo. (Redacción FMD)
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